中国车市再掀价格战”风暴，经销商承压倍增，股价遭遇重创

• 时间：2023-12-15 09:05 来源：汽车时代 阅读量：14514   

随着2023年11月的结束，中国汽车经销商面临新的挑战。根据中国汽车流通协会发布的报告，11月份汽车经销商综合库存系数为1.43，环比下降15.9%，同比下降23.9%，达到近半年来的最低水平。与此11月汽车经销商库存预警指数却回升至60.4%，较去年同期下降4.9%，却环比上升1.8%。这一趋势让人不禁回想起今年4月份的情形。

回顾2023年4月，正值汽车厂商开启“价格战”之际，而消费者的持币观望态度略有缓解。当时，国家对国六B非RDE车型销售的政策尚不明朗，这使得4月的经销商库存预警指数虽然环比同比下降，但仍然高位徘徊。究其原因，年初中国汽车经销商库存系数过高，导致经销商面临资金压力，不得不通过降价促销来回笼资金。

时隔7个月，类似的预警指数再度升高，暗示经销商或将面临与4月相似的艰难局面。进入12月，超过15家车企纷纷宣布降价或推出促销活动，加剧了市场竞争激烈程度。有消息称，某日系合资品牌将批售目标与经销商的厂商补贴挂钩，对未能完成目标的经销商进行严厉惩罚。在这种情况下，经销商不得不迎合市场形势，接受压力，降价促销，整个汽车市场再度陷入“价格战”的旋涡。

与此市场需求指数却下降接近30%，这使得经销商难以在压力山大的情况下维持良好运营状态。11月乘用车市场零售销量虽然增长，但库存系数仍然较高，预示经销商总库存量可能达到约300万辆。

随着车企为了完成全年销售目标而发动最后冲刺，一些经销商可能会走向倒闭。虽然一部分车企在11月份已经完成了销售目标，但大多数汽车上市公司1~11月销量KPI目标完成度仍然不足85%。考虑到目前经销商的生存状况，到了年底，满意度的下滑难以避免。

资本市场也对汽车经销商的前景持谨慎态度。监测显示，9家上市汽车经销商集团在近三周内股价一路下跌，股市投资者对市场动向异常敏感。中升控股，作为中国最大汽车经销商集团之一，股价在今年前11个月已经下跌超过57%，成为“港股年度跌幅前三名”。

目前国内汽车市场面临着产能过剩、价格竞争激烈等多重压力。虽然近年来汽车市场向新能源转型，但在这个过程中，许多传统经销商可能面临着巨大的挑战。随着经济的逐步复苏，以及对汽车行业的政策支持，一些机构认为2024年中国汽车市场仍将延续复苏增长的趋势。汽车产业在未来可能会迎来新的机遇，但对于当前的经销商来说，仍需谨慎应对市场变化，寻求生存与发展之道。

当前的汽车市场形势使得经销商们的日子过得相当艰难。股票市场对于汽车经销商集团的看法也较为悲观。近三周来，监测显示9家上市汽车经销商集团的股价一路下跌，表现堪忧。在这其中，中升控股的股价已经缩水超过57%，成为“港股年度跌幅前三名”。

市场对经销商的担忧也许并非没有道理。根据流通协会的报告，2023年上半年，汽车经销商对厂商关系的满意度达到近十年来的“冰点”。与此逐渐释放的汽车市场产能过剩，导致市场需求相对不足，成为当前中国汽车市场的主要矛盾。

在这个转型时期，不仅新能源汽车迅速崛起，而且新进入者也在不断涌现。这种市场动态使得经销商们在经营过程中必须时刻关注主机厂的一举一动，以控制自身的库存。对于那些豪言壮语却难以兑现的车企来说，即便经销商“誓死效命”，实现目标的机会也显得寥寥无几。

汽车市场是一个变幻莫测的领域，也许在冰天雪地之后会有一片春天。多家机构预测2024年中国经济增速将保持相对高位，汽车消费的增长潜力依然存在。虽然眼下汽车产业正经历着重重压力，但对于经销商而言，或许在未来随着市场逐渐稳定，他们能够找到生机，度过眼前的寒冬。

当前的汽车市场既有挑战也有机遇。如何在激烈的市场竞争中生存和发展，是每个经销商都需要深思的问题。汽车产业的未来发展仍充满变数，但对于那些能够灵活应对，不断创新的企业而言，或许依然能在未来的市场中找到属于自己的位置。

随着我国汽车行业的产品结构不断升级和新能源汽车增速的扩大，同时国家多部委推出多项政策以稳定燃油车市场，预示着2024年中国汽车市场将延续复苏增长的态势。虽然经销商们正面临着严峻的挑战，但随着中国汽车产业向全球市场迈进，新的商机或将为经销商带来转机。

尽管经销商在当前的价格战环境下倍感压力，超过半数的经销企业面临亏损。在国内多地出台扩大汽车消费的政策和“双11”等购车活动的推动下，11月的汽车市场依然延续了“银九金十”的良好势头。乘联会统计显示，11月乘用车市场零售销量达到208万辆，环比增长2.4%，再创年内新高，有助于经销商较好地消化部分库存，降低了经销商库存系数。

尽管市场有所好转，股市投资者对汽车经销商集团的信心却较为疲软。近三周来，汽车经销商集团的股价整体走低，市值大幅缩水。中升控股作为中国最大汽车经销商集团之一，今年前11个月的股价已经下跌超过57%，在“港股年度跌幅前三名”中名列前茅。

这一趋势在股市中得到了充分的体现，中升控股的股价缩水，折射出当前汽车经销商所面临的严峻形势。沈进军会长在中国汽车金融产业峰会上表示，汽车市场产能过度释放，导致需求相对不足，成为中国汽车市场目前的主要矛盾。这一观点与市场的现实状况相吻合。

面对眼下的压力，经销商们势必需要在市场风云变幻中不断调整策略，提高运营效益。对于那些能够灵活应对，不断进行创新的经销商而言，或许能够在未来的市场中找到属于自己的发展空间。汽车产业的未来发展虽然充满不确定性，但无疑也蕴藏着丰富的商机，唯有紧密关注市场动向，及时调整经营策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

在新能源汽车领域，中国的电动车市场也崛起迅猛。11月份，中国本土电动车企业在本土市场的份额不断扩大，超越了日本和欧洲车企。根据2023年1至6月各车型电动车销量数据，排名前20的车型中有12款是中国企业制造，显示出中国在全球电动车市场中的强劲地位。

此势头引起了国际关注，日本专家纷纷呼吁学习中国电动车产业的经验。他们指出，中国电动车之所以在全球取得成功，原因之一在于其更智能、更具成本优势，技术创新能力和质量水平不断提升。中国电动车普遍配备先进的语音控制和人工智能技术，处于全球领先地位，使得用户能够通过车内大屏实现类似智能手机的功能。

在成本方面，中国电动车企业拥有明显的优势。例如，比亚迪海豚电动车的售价仅为11.68万元，电池容量为44.9kWh，续航420km，在政策补贴后仍然比日系混动车更为实惠。中国电动车企业通过垂直整合自主生产多个零部件，同时本土汽车供应链的价格相对便宜，使得中国电动车在全球市场上具备了更大的成本优势。

技术创新和质量控制是中国电动车的另一核心特点。中国电动车企业以超快的研发速度领先于外资车企，不断推陈出新，提供创新的汽车功能和体验。中国汽车的质量水平也在不断提升，模具精度同步提高，海外消费者对中国电动车的品质已经有了广泛认可。

这一系列的成功经验使得日本专家们纷纷呼吁本国车企学习借鉴。中国电动车产业的崛起不仅是中国汽车工业的成功典范，更是全球电动车市场格局的重要变革。随着中国电动车企业的国际化步伐愈发加速，未来有望在全球汽车产业中发挥更加重要的引领作用。

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