报告：智慧融媒是未来几年主流媒体发展的重要方向

• 时间：2023-03-07 18:15 来源：网络 阅读量：12494   

近日，由中央民族大学新闻与传播学院郭全中教授担任组长的中央民族大学新闻与传播学院课题组发布了《智慧融媒发展报告》(以下简称《报告》)，报告认为，智慧融媒是全新的智慧媒体形态，即基于先进的移动通信基础设施，充分利用大数据、人工智能等新技术，通过理念、采编流程、资源分配、全媒体人才队伍、盈利模式等方面的系统性、彻底的互联网转型，在重建用户连接的基础上建立起强大的现代传播能力和可持续的商业模式与盈利模式。

报告主要对智慧融媒发展的外部环境、智慧融媒建设的新亮点及典型案例进行了详细分析，并展望了智慧融媒未来的发展趋势。

智慧融媒发展的外部环境助推效果明显

首先，国家政策为智慧融媒建设提供强大保障。从《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果”到《“十四五”文化发展规划》中“加快推进文化和科技深度融合”，技术要素在智慧融媒建设中的活力进一步释放。

其次，技术迭代更新为智慧融媒发展提供坚实基础。从5G移动通信技术、4K/8K超高清显示技术、大数据/云计算等计算机软件技术的发展与普遍应用到虚拟数字人、VR/AR/XR/MR乃至元宇宙等技术集成应用，智慧融媒能够获取更加多元、更加前沿的信息技术支撑。

再者，市场变化为智慧融媒发展带来新对手与新伙伴。互联网用户红利衰竭、视频号等新平台快速崛起，变化莫测的文化产业市场短时间内涌现出更多竞争对手，但在互联网技术平台与互联网技术公司的协助下，主流媒体积极向智慧融媒转型。

智慧融媒建设新亮点纷呈

第一，在自主可控平台打造方面，人民日报客户端、新华社客户端等一大批分布于各个层级、各个领域的主流媒体平台运营良好，平台下载量、用户量非常可观，且营收情况较为理想。

第二，在技术应用方面，传媒产业以海量数据库为技术应用栖息地，以AIGC的智能生产为技术应用的主要抓手，面向社会与公共服务，体现传媒产业社会责任、技术水平，实现在技术驱动下传媒产业的智能化转型。

第三，在“借船出海”方面，智慧融媒借助互联网技术平台，创作出更符合平台内容生态的叙事作品，从而实现主流内容的快速传播，同时积累大量用户，实现全媒体覆盖人数突破与媒体品牌形象塑造。

第四，在技术解决方案上，技术解决方案提供商在平台建设上具有技术领先、经验丰富、团队配置强等优势，可有效解决部分主流媒体技术薄弱的痛点，协助其运用技术发展最新成果，实现技术解决方案的场景落地。

第五，在智慧党建方面，各大主流媒体以智慧内容与智慧科技全方位助力宣传报道。具体形式包括多种技术集成应用打造系列节目、AI数字人新闻报道与解读、前沿技术汇聚的融媒体体验区、线下打造沉浸式学习平台等。

智慧融媒是未来几年主流媒体发展的重要方向

报告认为，未来主流媒体可以在以下五个方面发力。

第一，以国家文化数字化战略为政策支点，利用文化科技助推传媒产业数字化、智慧化“再提速”，加快推进智慧融媒的文化科技深融合。

第二，以前沿信息技术为技术支点，赋能媒体生产新内容、新形式、新手段，优化策、采、编、发一体化全媒体生产流程，助力加快建立健全全媒体传播体系，构建更立体的主流媒体矩阵，提升智慧融媒的优质内容生产力与多渠道经营能力。

第三，以中台技术为运营支点，打通并汇集媒体内部用户、数据，为媒体品牌塑造、媒体资源利用、媒体用户运营提供更好的技术基础，从而提高智慧融媒管理与运营效率。

第四，以生态建设为商业支点，在“大融合”思路指导下着眼区域性媒体生态打造，通过重建用户连接需要打造基于区域或者行业的小型生态系统、以“智慧媒体+智慧政务+智慧城市运营”为路径打造“三智化”的区域性或行业性的综合服务平台，重构智慧融媒的商业模式与盈利模式。

第五，以元宇宙为创意支点，通过打造虚拟主播、数字藏品、搭建元宇宙场景等探索智慧融媒发展更多可能，扩展媒体业务边界。但就目前技术发展水平来看，技术集成水平还尚不足以打造出理想状态下的元宇宙。

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