“双节”长假广东狂打“国潮消费”牌，“早C晚A”催生消费新业态

• 时间：2023-10-09 04:28 来源：证券之星 阅读量：19348   

夜色降临，珠江两岸林立的高楼与璀璨的霓虹灯光．倒映在水波荡漾的江面上，不时被邮轮划过，那是华灯初上、火树银花的美景。

据广东省文化和旅游厅初步测算，2023年中秋国庆假期8天，全省累计接待游客6386.2万人次，同比增长44.7%，较2019年增长1.6%；实现旅游总收入571.6亿元，同比增长148.7%。

中秋国庆长假期间，广东积极推出各种国潮特色活动，助推消费市场迸发新活力。广州永庆坊推出首个山海中秋花灯会，设置主题中秋华灯、国风舞台等系列活动，吸引众多市民、游客打卡；佛山禅城举办为期3天的国潮音乐节，许嵩、二手玫瑰等艺人以音乐唱响假期；惠州在东江公园开展“非遗之夜·月秀东江”暨惠州文旅金秋消费季活动，时尚服装秀、节庆手信集市等内容，有效促进消费发展。

同时，“日咖夜酒”也结合文创IP和创意场景催生出与以往不同的新型业态，多元产业的融合让年轻消费者更愿意消费，也为消费发展提供新思路、新模式。

国潮成为激发消费的“时尚符号”

夜间灯火繁华如昼，不少游客身着汉服，手持传统灯笼，三三两两漫步在市集街巷，体验夜间游玩的别样魅力。

美团数据显示，今年“双节”假期期间，夜间到店消费规模占比超64%，“夜间游玩”搜索量环比节前增长228%。其中，广州夜间娱乐消费占全天娱乐消费近六成，居全国之首；假期前六日，深圳服务零售消费规模位居全国前五，服务零售日均消费规模同比增长62%。

在刚刚过去的中秋国庆假期里，广州又挺进了全国旅游热门目的地城市。广州将历史文化街区与时尚国风紧密结合，凸显沉浸式国潮融合氛围。例如，永庆坊推出广州首个山海中秋花灯会，设置主题中秋华灯、奇妙嘉年华、国风舞台、山海大巡游等系列活动，人们提着灯笼穿梭在历史文化街区中，感受着传统节日的浓厚氛围。双节期间，永庆坊同比客流量大幅提升，共吸引120万人次到访。

“新国潮 新消费 广州第二届国潮消费节”在荔湾COCO Park启动，以老字号品牌+潮流市集的模式，营造满满的国潮氛围感。国潮消费节邀请了广州玉雕市级代表性传承人刘庆峰、广州剪纸市级代表性传承人何丹凤到场教授技艺，让市民游客与非遗文化“零距离接触”。

陈玲在观看完何丹凤师徒表演的无稿剪纸和剪影后表示，不仅感受到了剪纸的魅力，同时也通过剪纸读懂图案背后博大精深的中国文化，对我国的传统文化感到深深的自豪。

深圳也积极推出以流行文化及国潮元素成主打的特色文化活动，体现文旅深度融合，助推文旅消费。

在深圳海上世界文化艺术中心举办社区活动“山海艺术节·秋夕月”上，不少孩子在家长的带领下提着鱼灯游园，两侧琳琅满目的非遗项目让游客驻足欣赏。

活动聚焦特色节庆和传统非遗文化，以游园会的形式，结合非遗鱼灯舞演出、传统拜月仪式分享、赏月游街、非遗手工体验等多种表达形式，融合当下流行文化及国潮元素，带来全新的传统非遗文化体验。

除广州、深圳外，广东多地也同样举办了多样化的夜间国潮活动，增强年轻人的文化自信，激发不同领域人士对中华文化的兴趣与探知动力。

在阳江，广东海上丝绸之路博物馆举办了《历史课本中的国宝巡展》《中国古代服饰文化展》和国宝文物剧本游活动，让观众感受中华文明的源远流长和博大精深。

“国潮”早已变成一种极具文化创造力的时尚符号。在业内人士看来，“国潮”的兴起，并不仅仅因为简单的市场偏好，还在于将传统文化与时尚相结合，让年轻消费群体产生情感共鸣和价值认同。

“早C晚A”解锁消费新业态

1800平方米的巨型咖啡街区、咖啡版“彩虹餐车”一条街成为假期一道亮眼的风景线，漂流公园2.0咖啡节版本、大湾区首届拉花比赛等内容，为市民游客提供更多元的咖啡文化体验，成为市民“早C晚A(Alcohol)不间断”点亮人气引擎。

“双节”期间，深圳联动宝安欢乐港湾、南山海岸城、福田卓悦中心、龙岗万科广场、盐田壹海城全城五区、五大重点商圈，举办“深圳咖啡节”活动，串联超400家咖啡品牌，打造深圳咖啡节重点城市品牌。

其中，作为首届深圳咖啡节的南山主会场，南山海岸城集结了精品咖啡、咖啡周边、微醺轻餐、潮流文创、宠物友好等领域的超180个品牌，为假期带来浓郁的“咖啡香”。

为打造“深圳咖啡节”的金字招牌，不同会场还设置了吸引客流的人气活动和打卡点位，涵盖艺术周边、原创潮玩、金枪鱼开鱼秀、跨境美食荟萃等品牌活动，融合不同业态，让“咖啡”成为一个可花式体验的“动词 ”。

不同业态的融合往往与城市经济开放度、活跃度息息相关。在体验过“日咖”后“夜酒”也成为年轻人消费的潮流文化，也为城市扩张全时段消费版图提供更多可能。

美团数据显示，广东的“夜生活”同样受到市民游客喜爱，其中，21时之后的“深夜消费”同比增长超过70%。

精酿吧、小酒馆等主打沉浸体验、潮流玩法的多元化酒吧业态，结合当下年轻消费者审美趋势，不少酒吧在设计装修时，加入个性化的潮流元素，点燃城市新“夜”态，激活夜间消费新活力。

“双节期间，Bravo的3家门店在营业时间基本满座。其中表现最好的是文和友店，营业额环比增长超10%。”Bravo精酿啤酒餐吧主理人刘先生告诉南方财经全媒体记者，针对文和友广式骑楼的特色场景，我们打造了便于携带的特色蒸笼汉堡，让消费者在打卡之余也能够品尝到具有广式特色的美食。

Brova四海城店开业恰逢中秋国庆假期，在设计上Bravo选择了偏美式的复古车造型，加上区域性的外摆，让消费者体验不一样的酒文化，一开业就吸引了不少游客驻足打卡。

2023美团酒吧指南特邀顾问、调酒师欧阳智安观察到，年轻一代消费者，在酒品时，更加注重视觉上的满足和背后故事，比如一杯可出片的鸡尾酒配以创意故事，会更有助于吸引年轻人打卡体验。

由此可见，“早C晚A”与不同业态的融合，使单一的产业变得多元，生存空间得到延伸，丰富消费者体验，营造出全新的消费价值。

因此，消费的发展逻辑正在由过去的以内容为主导，逐渐转变成了以多元的融合场景为主导。相比以往有目的地去往单一场景的场所消费，现在越来越多的消费发生在创新场景，人们既可以社交、看展，也可以听音乐、喝咖啡，产生更多的即兴消费。

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